En primer lugar, quiero deciros haceros entrega de un artículo único para todos los que quieren aprender a posicionar su web.
Cualquiera que quiera aprender lo básico de SEO y a dominar el funcionamiento de Google puede hacerlo si le dedica unos minutos a su lectura.
Intentaremos no ser muy pesados y esperemos que te guste.
Conceptos básicos de SEO: Aprende a dominar Google
Como es lógico, la etapa de principiante es la etapa por la que todos hemos pasado y por desgracia, mucha de la información SEO se encuentra dispersa por toda la web y esta demasiado desorganizada o anticuada para servir de gran ayuda a un principiante.
Entendemos, que no todo el mundo comienza su viaje SEO en el mismo punto, por lo que vamos a empezar este post desde el nivel más básico.
Así es que, ponte cómodo para entrar en el fascinante mundo del SEO.
Este mundo que esta en constante cambio y por el que cualquier persona paga miles de euros para aprender bien esta profesión.
Primera parte – La determinación del área de alcance
El primer paso, en cualquier campaña de SEO es saber exactamente las palabras clave a las que te diriges.
Estas palabras clave te ayudarán a guiar el resto de tu campaña de SEO.
Estas son algunas consideraciones importantes antes de salir y tratar de clasificar una palabra clave de las “imposibles” como es “CD”, refiriéndonos a los Compact Disc:
Qué tiempo tienes:
No me refiero a si hace sol o llueve, si no a cuánto tiempo necesitas para empezar a ganar dinero.
Si necesitas dinero rápido, no tienes que esperar entre unos 6 a 12 meses para que tu palabra clave llegue al primer puesto, es mejor utilizar palabras clave de menos competetivas.
Cualquier palabra clave que recibe más de 5.000 búsquedas locales exactas al mes llevará tiempo clasificarla en una buena posición, por lo que no vas a conseguir que esto sea instantáneo, si es lo que estás buscando.
Por el contrario, si buscas construir un negocio duradero y no piensas en cambiar de chaqueta en cualquier momento, el cielo es el límite.
Presupuesto:
¿Cuánto dinero está dispuesto a poner en este proyecto?. Para los principiantes aconsejamos no gastéis más de 600 € en la primera campaña de SEO.
Esto es, porque vas a cometer el 95% de los errores más comunes que hay en SEO en tu primera campaña y una gran cantidad de tu dinero, inevitablemente, será desperdiciado.
Si utilizas ese dinero en cosas que “hay que tener”, como por ejemplo, una buena herramienta para hacer SEO que no sabes si realmente la vas a necesitar perderás mucho dinero.
Este tipo de herramientas son para agencias o profesionales que trabajan en SEO, no para alguien que tiene una tienda online o una empresa de servicios.
Cuando hayas optimizado los motores de búsqueda y hayas indexado tu sitio, ya podrás empezar a invertir más en tus campañas de SEO y utilizar palabras clave de más competitivas.
Para indexar el contenido de tu web tienes que generar un sitemap.
Habilidad:
¿Conoces bien los conceptos básicos de SEO? ¿Sabes exactamente qué pasos debes realizar con el fin de conseguir posicionar tus palabras clave?.
Si ya te encuentras en este nivel, entonces no hay nada que nos impida dominar las SERPs para cualquier palabra clave que desees.
Pero si, apenas eres capaz de clasificar tu sitio para “café recién hecho en la Moncloa” que podría ser una buena palabra clave para comenzar haciendo SEO antes de competir contra los grandes, te recomendamos que utilices palabras clave que aparezcan en muchas búsquedas pero que no tengan demasiada competencia.
Rentabilidad:
Debes pensár dos veces antes de tratar de posicionar en el primer puesto una palabra clave como “CD”.
Probablemente, es una de las peores palabras clave que se pueden posicionar y la razón se debe a que “CD” es una palabra clave con mucha competencia.
La gente puede buscar “CD” porque están interesados en aprender acerca de la historia del Compact Disc o tal vez quieran aprender más acerca de los Cuerpos Diplomáticos.
“CD” recibe un promedio 8.100 búsquedas exactas al mes, pero la mayoría de esas personas no tienen ningún interés en la comprar un Compact Disc online.
Incluso 1.000.000 búsquedas mensuales sería inútil si nadie quiere gastarse el dinero.
Una palabra clave inteligente para apuntar sería “comprar CDs.”
Sabes que con estos términos hay personas que ya tienen sus manos en las tarjetas de crédito y no están buscando aprender si no que están intentando comprar.
Esta búsqueda sólo recibe un promedio de 260 búsquedas por mes y lo mejor de todo es que es 300 veces más fácil de clasificar y sabes además que la mayoría de esas personas están buscando un sitio como el tuyo.
Global vs Volumen local de búsquedas:
Este es un asunto difícil, pero es vital que entiendas la diferencia.
La herramienta para palabras clave de Google Adwords llamada Planificador de Palabras Clave te dirá cuántas personas están buscando una determinada palabra clave, tanto a nivel global como localmente.
- Búsquedas globales significa el número total de búsquedas para esa palabra clave en todo el mundo.
- Búsquedas locales son las búsquedas que se hicieron en el ciudad y/o el idioma que ha elegido en particular.
Si sólo estás dando servicio a clientes en Madrid, utilizar búsquedas locales es un indicador mucho mejor que la búsqueda de palabras clave en las búsquedas globales.
Antes de zambullirte en SEO, debes conocer a tu público y saber de dónde viene. Para ello, utiliza Google Analytics y verás desde dónde esta entrando a tu sitio web.
Parte 2 – Optimización de una página
Una vez que tengas todas tus palabras clave elegidas, es el momento de optimizar tu sitio web.
He aquí un resumen rápido de los conceptos básicos de SEO On-page que te servirán de guía:
Título Etiquetas:
La optimización de sus etiquetas de título (H1,H2,H3…) es el factor más importante en la página de SEO que puedes cuidar.
Incluso si todo lo demás esta perfecto, Google quiere que tu palabra clave objetivo se vea en una etiqueta de título o ya que esto debería ocurrir naturalmente en tu sitio web.
Además, Google es muy generoso y te permite que abuses de tu etiqueta de título, por eso lo mejor es poner 2-3 palabras clave objetivo por todo el contenido de la página.
Por ejemplo, si deseas orientar las palabras clave, “Comprar CDs” “País CDs” y “barato CDs online”, puede poner en el título de tu página, “Comprar CDs baratos del país online”.
También, pondremos el texto en negrita, cursiva o con letra de mayor tamaño para resaltarlo.
Estructura URL:
La estructura de la URL también es una señal importante a la que Google presta atención y por lo tanto, deberías tenerla en cuenta.
Las palabras clave no siempre tienen que ser parte de sus URL, pero si lo son, tanto mejor.
Una buena dirección para la palabra clave “comprar CDs baratos” sería:
- “http://www.cdbarato.com/.”
Un enlace pobre sería “http://www.zonadecompras.com/musica.html “, esta segunda URL aunque es una tienda online que vende CD’s no dice absolutamente nada sobre CD’s en su URL y Google no la recompensa por ello.
Interconexión:
Esta es sólo una forma elegante de decir: “Asegúrate de que todas sus páginas interiores tienen al menos un enlace apuntando a ellos“.
Esto es importante, porque los enlaces son la moneda del SEO.
Los enlaces permiten a Google encontrar todas las páginas de tu sitio web, así como a determinar lo importante que son, que a su vez determina en qué posición van a aparecer en el ranking.
Asegúrate, de crear enlaces internos en todo su sitio. Esto también, esto genera usuabilidad de la página, es decir, que es útil para los usuarios que tratan de navegar por tu sitio.
Frescura:
Uno de los principales objetivos de Google es devolver en cada búsqueda un conjunto de resultados únicos.
Si usted escribe “Copa del Mundo”, Google sabe que los usuarios no quieren saber sobre la Copa del Mundo que tuvo lugar hace 12 años.
En un mundo que cambia tan rápidamente, Google tiene que estar por delante con el fin de mantenerse siempre a la vanguardia.
Así que, vamos a darle a Google lo que quiere y mantengan su sitio actualizado con frecuencia.
Incluso si es sólo una entrada corta en el blog; debes asegurarte de que tu sitio no se ha muerto por estar sin actualizarse durante los últimos 6 meses.
Una página de inicio con antigüedad puede clasificar bien, pero las páginas interiores son más difíciles de clasificar si el sitio es anticuado.
Parte 3 – Acerca de las optimizaciones
Cuando se trata de SEO, la frase “optimización off-site” es sinónimo de creación de enlaces.
Si el SEO fuera como el fútbol, un enlace bien construido sería como el capitán del equipo puesto que debe ser la referencia del resto de jugadores, simplemente, no se puede sobrevivir en el mundo de SEO sin un enlace bien construido.
El Anchor Text (texto de anclaje) :
Si me pidieran como resumir los conceptos básicos de SEO en Google de la forma más sencilla posible, podriamos decir: “anchor text”.
Para aquellos, que no estáis familiarizados con el término, el “anchor text” texto de anclaje en castellano.
Es el texto desde el que se puede hacer clic a un hipervínculo.
El texto ancla que otros sitios web utilizan para vincular a su página es de suma importancia. Si todos los enlaces dicen, “este sitio web” Google va a pensar que su sitio tiene que ver con “este sitio web.”
Claramente, eso sería inútil. Por eso, trata siempre de asegurarte de que todos los sitios enlazan con el tuyo con el ancla de texto de palabras clave que te relacionen con tu contenido.
CASO DE ESTUDIO: Anchor Text
¿Quieres una prueba innegable relacionada con los Anchor Text o textos de anclaje?
9 de cada 10 anchor text, el enlace sería en la frase “Haga clic aquí“.
- ¿Es esto lo que pensamos?
- ¿es realmente parte de nuestro contenido?
- ¿Cuántas veces ha visto “Haga clic aquí para descargar Adobe Reader“?
Este es el problema: las palabras “haga clic aquí” no son un buen contenido de un sitio web, ya que no dicen nada de lo que hace o se dedica.
Nunca hay que generar un enlace con este texto.
Google se dio cuenta de que un montón de sitios vinculan páginas en donde se descarga una aplicación, como Adobe Reader por ejemplo, con el anchor text “haga clic aquí“, por lo que el algoritmo de Google sólo supone que la página tiene que ser acerca de “haga clic aquí“, es curioso verdad.
Pues si quieres haz la prueba, y busca esta frase “haga clic aquí” en Google verás que resultado te devuelve.
Este es uno de los conceptos básicos de SEO: ni siquieras tiene que mencionar tus palabras clave en tu contenido, siempre y cuando la gente te enlace con el “anchor text” las mencione.
No es una estrategia que recomendamos, pero es un punto a tener en cuenta.
Un gran enlace es más valioso que 100 cutres.
Enlaces Autoridad:
Lo que has oído es verdad: un gran enlace es más valioso que 100 cutres.
La razón se debe a que su popularidad en Internet tiende a caer en una curva exponencial.
Si coges cada sitio web único en Internet y los clasificas en una escala de 0 a 100, la escala debería ser logarítmica para retratar con precisión como de popular es un sitio web con respecto a otro.
Esto se debe a que los sitios tienden a ser virales: las ganancias en popularidad son extremadamente lentas al principio en la creación de enlaces y luego se disparan como la velocidad del rayo hacia los extremos superiores del espectro.
Alarga una historia corta:
Utiliza el mayor tiempo que puedas para ganar enlaces de sitios de confianza, con autoridad, porque estos enlaces captarán la atención de Google al máximo.
Puedes obtener 100 amigos para enlazar a tu sitio, pero si eres capaz de conseguir que una web famosa enlazase a tu sitio, Google diría que tu sitio no es sólo popular entre la gente que conoces, si no que tiene importancia mundial.
La base del SEO es saber como usarlo para atraer clientes a tu web.
Diversidad IP:
Esto puede parecer un poco contradictorio con lo anterior, pero puedes verlo como complementario en campañas SEO exitosas.
Aunque en la creación de enlaces preferimos tener 1 enlace de calidad que 100 enlaces sin calidad, en realidad es mejor una estrategia para llegar a todo el mundo.
Este consejo básico de SEO se llama diversidad IP, algo que Google se toma muy en serio debido a la proliferación del Black Hat SEO.
Conseguir enlaces a tus diferentes sitios web (especialmente desde una mayor cantidad de IPs diferentes) como sea posible mostrará a Google que tu sitio es valioso para muchas personas diferentes en todo el país y tal vez el mundo.
De la misma manera, recibiendo múltiples enlaces de la misma dirección IP traerá rendimientos decrecientes. No hay que matarse por conseguir un quinto o sexto enlace del mismo dominio puesto que después de la primera conexión, el resto de conexiones no serán tan importantes, así que no os molestéis. Consigue vincular y pasar a la siguiente página.
Dofollow vs nofollow:
Todos los enlaces son o dofollow o nofollow aunque hay que decir que “dofollow” es un nombre poco apropiado.
No hay tal cosa como una etiqueta dofollow, pero en SEO se llaman enlaces “dofollowed” en ausencia de una etiqueta nofollow.
Dicho de otro modo, todos los enlaces son dofollow de manera predeterminada.
Los enlaces dofollow ayudarán a clasificar tu sitio, los enlaces nofollow no.
Puedes saber si un enlace es nofollow si el código fuente dice algo así como:
Como apunte me gustaría indicarte que existen en algunos gestores de contenido como es el caso de WordPress, herramientas o plugins que permiten quitar todos los enlaces nofollow de los comentarios dejándolos en dofollow automáticamente.
El propósito de la etiqueta nofollow es bloquear los motores de búsqueda de contar el enlace como un “voto”.
El lugar más común donde los webmasters utilizan enlaces nofollow es en los comentarios de un blog, donde los bloggers no pueden controlar qué sitios enlazan sus comentaristas.
Seguramente te habrás encontrado mucho spam en los comentarios de algún blog. Este tipo de técnicas están incluidas en lo que se denomina Black SEO.
Si creemos, lo que dice Google los enlaces nofollow no tienen ningún valor desde el punto de vista SEO.
Parte 4 – Cómo monitorear el progreso
La optimización On-Page y Off-Page de la página constituyen los dos elementos diferentes de conceptos básicos de optimización del Search Engine.
Lo único que falta es alguna forma de controlar y hacer el seguimiento de las estadísticas de tu sitio web para saber lo que funciona y lo que no. Esta puede ser una solución:
Google Analytics
Con mucho, la herramienta de análisis web más popular es Google Analytics. Podría pasar horas explicándote todas las maravillas de la herramienta Google Analytics.
Todo lo que siempre quisiste saber acerca de cómo tu público interactúa con tu sitio, puedes encontrarlo con Google Analytics.
- ¿Quieres saber de dónde viene tu público?
- ¿Quieres saber el promedio de tiempo en el que los visitantes están en tu sitio?
- ¿Tienes curiosidad por descubrir las páginas más populares?
- ¿Cuál es su porcentaje de abandonos?
- ¿En qué enlaces se hacen más clics?
- ¿Cómo está el tráfico esta semana en comparación a la última?
- ¿Qué palabras clave son las que escriben las personas en Google para encontrar su sitio?
Las respuestas a todas estas preguntas (y toneladas más) están a un clic con Google Analytics.
Por supuesto, hay un montón de otras opciones si lo que quieres es ir de compras.
Podéis utilizar un script similar llamado Clicky. Tiene las mismas características, pero en nuestra opinión, es un poco más fácil de utilizar y se trata básicamente de una versión simplificada de Google Analytics.
Recorrer sus análisis web es como ir al médico para un chequeo de rutina porque necesitas saber lo que está pasando. En la mayoría de los casos, todo lo que necesitas hacer es registrarte (gratuitamente) e insertar un simple trozo de código HTML en el código fuente de tu sitio. No podría ser más sencillo.
Conclusión
El SEO es un tema tan inmenso que este artículo sólo enumera los consejos más básicos de SEO, que son tan simples como los que vas a encontrar en cualquier otro sitio web.
Eres tu quien debe ser capaz de posicionar los sitios utilizando las palabras clave de baja competencia con las técnicas básicas de SEO mostradas aquí.
Una vez que estés listo para hacer frente a palabras más complejas, tendrás que recibir algún tipo de formación adicional SEO y/o hacer más investigación en profundidad sobre qué funciona y qué no.
Lo que funcionó en 2016 puede no funcionar en 2017, y en 2018 es posible que funcione de nuevo.
Necesitas estar al tanto de todos los cambios en el mundo SEO y si necesitas cualquier ayuda, Analizo Tu Web se enorgullece de ofrecerte algunos de los más completos servicios de SEO disponibles en el mercado.
Animamos a todos los webmasters para tratar de analizar sus propios sitios web. Para ello, es imprescindible utilizar los conceptos básicos de SEO, aunque, por supuesto, algunas palabras clave exigen más atención que otras.
En cualquier caso, te deseamos mucha suerte en tu camino con el SEO porque el trabajo puede ser agotador, pero las recompensas son lo que realmente valen la pena.
Esperamos que con este artículo te conviertas en un experto en SEO.